Flera studier har undersökt hur vissa annonser handlar om mänsklig uppmärksamhet och minne.
En undersökning som gjordes 2009 i USA studerade effekterna av densamma i minnet, och den viktiga roll den kan spela denna process, vilket gör tydligt ihåg att varumärket hör tillkännagivandet att både effekt. I sin tur finns redan ett antal neurologiska undersökningar börjar att klargöra hur vi behandlar visuell information platserna, och den roll som reklam har på nätet Muno.
I den här artikeln kommer vi att visa de praktiska applikationer som annonsörer och webbdesigners använder för att "fånga" vår uppmärksamhet och minne, såväl som vårt intresse.
Ett tydligt exempel för att förstå allt detta skulle vara det klassiska bokspelet "Where's Wally?"
Var är Wally? Var är Wally? Det är ett spel och en praktisk övning av visuell uppmärksamhet, välkänd. Skapat av Martin Hanford har detta spel varit huvudroll i flera böcker, videospel, en serie tecknade filmer och även i en film.
Wally (Waldo på engelska) är en pojke goggles, mössa och skjorta av röda och vita ränder som döljer bland otaliga distraktioner, vilket hämmar uppgiften att hitta den.
man bortser från de mer ytliga detaljer, tänker:
Hur länge tar vi att hitta ett annat inslag i en visuellt upptagen miljö eller full? Hur ser våra ögon efter Wally i en tät visuell bild, full av detaljer och falska optiska ledtrådar? Det var frågan som forskaren Robert Desimone, chef för McGovern Institute for Brain Research, och Don Berkey, professor i neurovetenskap vid MIT, bestämde sig för att närma sig. I själva verket ville de undersöka två olika skolbildningar:
Har vår uppmärksamhet reser sidan som om det vore en skanner, på ett ordnat sätt och undersöka centimeter efter centimeter? Eller tvärtom, skannade vi bilden som helhet och letade efter ledtrådar i det allmänna mönstret där Wally skulle kunna vara?
Svaret verkar vara både på samma gång. Och anledningen är att båda systemen är aktiva och kommer från vårt evolutionära förflutna.
Vi behöver fokusera på uppgiften för hand, men vi måste också titta på miljön så att vi inte går över någonting som plötsligt behöver uppmärksamhet.
Och hur hjärnan gör det här är fascinerande. Det gör detta genom att skapa, bokstavligen en uppsättning neuroner, alla skjuter i ett synkroniserat mönster. Det verkar som att denna synkronisering är vad som representerar koncentrationen av vår uppmärksamhet. Letar efter Wally i publiken
Återgå till Wally. Neuroner tenderar att ha specialiserade funktioner.
Vi har nervceller som är bäst att välja färger som identifierar andra former och andra VVS och identifiera mönster.
I fallet med Wally, innan du börjar skanna sidan är nervceller som är bättre lämpade att känna igen den unika bilden av Wally valt. Till exempel, eftersom Wally är klädd i rött, har vi valt de röda nerverna. Således skapas en bild av Wally i "sinnets öga". Så "detektivnerven" är redo att avlyssna Wally.
Dumt uppmärksamhet och perifer uppmärksamhet
Men hur kan vi verkligen hitta Wally? Det är här de två mekanismerna i hjärnan arbetar i samförstånd.
att förstå dem bättre, kommer vi att förklara skillnaden mellan fovea uppmärksamhet och perifera uppmärksamhet:
fovea uppmärksamhet är där hjärnan fokuserar på ögonen, gör det möjligt att identifiera de fina detaljerna.
När vi läser, till exempel, använder vi fóveo metod för att identifiera form av brev och tolka dem. Eye tracking bara fångar dumt uppmärksamhet. Detta representerar funktionen "attention center".
Men hjärnan måste berätta var du ska flytta dina ögon i följd.
För detta är det baserat på perifer uppmärksamhet. Det här är vad vi ser ut ur ögonhörnet. Perifera uppmärksamhet tillåter oss att skanna ett mycket bredare synfält. Dess syfte är att avgöra om det finns element i detta område som ger upphov till omorientering av fovea-uppmärksamhet. Perifer vision är särskilt skarp för brutto visuella rörelser och tecken. Detta har en betydande inverkan på reklamens effektivitet.
Så tänk dig att din neuronutrustning redan har identifierat det mönster du letar efter. Denna bild implanteras i din prefrontala cortex. Genom perifer vision börjar du skanna hela bilden för att hitta möjliga matchningar.
För att hjälpa till att separera de mest lovande områdena av bilden från bakgrundsbrus till detalj, organiserar ett område av prefrontal cortex sina neuroner att synkronisera och fånga detaljerna.
Denna process används också för att fånga karakteristiska ljud i mitten av mycket ljud. Se till exempel på en fullsatt torg att en musiker spelar i den andra änden av rummet.
Så din dumma uppmärksamhet fokuserar på den del av bilden där Wally är mest sannolikt att vara. Det är där en mer detaljerad scanning kommer in för att avgöra om Wally verkligen är närvarande.Samma grundläggande teori händer när vi besöker en webbplats.
Av: Belén Gisbert Vercher